淺析傳統(tǒng)文化融入電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑

　　一個國家、一個民族的強大，是以文化興盛為支撐的，內(nèi)蘊著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。中華民族創(chuàng)造了源遠流長的傳統(tǒng)文化，我們需要繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化，激發(fā)電視創(chuàng)造活力，創(chuàng)新運用于電視節(jié)目中，使優(yōu)秀文化得到弘揚傳播，同時也推動電視自身節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。近年來，一些省市電視節(jié)目已經(jīng)有了一些好的嘗試，通過喚醒傳統(tǒng)文化之魅，賦予其現(xiàn)代化之魂，傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目兩者相互融合，電視節(jié)目從傳統(tǒng)文化中獲取豐富的資源，創(chuàng)造了豐富多彩、意味深長和獨具創(chuàng)新的電視節(jié)目，通過對傳統(tǒng)文化的挖掘，使文化成為電視節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展的精神力量。

　　《中國電視》以“堅持正確導(dǎo)向、提高學(xué)術(shù)品位、貼近創(chuàng)作實際、面向節(jié)目市場、增強服務(wù)意識、架設(shè)溝通橋梁”為辦刊宗旨。《中國電視》被北大1992版核心期刊、北大1996版核心期刊、北大2000版核心期刊、北大2004版核心期刊、北大2008版核心期刊收錄。

　　一、關(guān)于傳統(tǒng)文化融入電視節(jié)目的重要性

　　1.弘揚傳統(tǒng)文化是大勢所趨

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是習(xí)近平同志十八大以來治國理念的重要來源。從山東曲阜孔子故里，到參觀孔子研究院和孔子學(xué)校;從多次出訪展現(xiàn)海外文化與中國文化的交流融合，到多地倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化的用典;從集體學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化精髓與提升國家軟實力，到高校考察時多次倡導(dǎo)古為今用的重要意義。國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平多次倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化的意義和歷史影響，賦予傳統(tǒng)文化其新的時代內(nèi)涵，并在不同地方都傳播了傳統(tǒng)文化的重要性。如今，一些電視真人秀的節(jié)目背道而馳，不同程度地出現(xiàn)同質(zhì)化、商業(yè)化和過度娛樂等問題，缺少傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，導(dǎo)致節(jié)目整體質(zhì)量不高。因而，在電視行業(yè)，傳統(tǒng)文化需要被重視，亟待培育傳統(tǒng)文化平臺，增強媒體人的傳統(tǒng)文化修養(yǎng)和文化底蘊，傳播我國中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和各個民族的特色文化。

　　2.傳播文化是媒體責(zé)無旁貸的使命

　　弘揚和傳承優(yōu)秀文化，讓傳統(tǒng)文化流淌于電視節(jié)目的脈搏中，以文化軟實力的方式展示我國的當代形象，是所有電視媒體人應(yīng)盡的責(zé)任。深厚文化淵源的傳統(tǒng)文化是中華的精神命脈，這也是幾千年沉淀下來的禮儀、民俗和飲食等文化的結(jié)晶，為大眾傳播媒體提供了無價的媒介資源，電視媒體應(yīng)從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，大力開辦原創(chuàng)文化節(jié)目，體現(xiàn)現(xiàn)代中國的價值觀念。

　　媒體應(yīng)擔(dān)當起文化傳承、文化服務(wù)和文化宣傳等責(zé)任，促使文化價值體系在宣傳中更好地構(gòu)建，從而提高電視人的文化素養(yǎng)和品性。電視節(jié)目制作人可以利用傳統(tǒng)文化，突破舊思維藩籬，通過綜藝化、新聞化、故事化的不同表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的原汁原味，挖掘各地特色文化，推廣地方色彩的傳統(tǒng)文化，地方臺的電視節(jié)目可通過本土氣息的文化傳播，讓節(jié)目更貼近群眾、服務(wù)群眾。

　　3.傳統(tǒng)文化助推節(jié)目創(chuàng)新

　　傳統(tǒng)文化是電視節(jié)目不斷創(chuàng)新的“富礦”，靈活運用文化元素，在節(jié)目制作中不斷探索，不斷創(chuàng)新，讓電視節(jié)目更具競爭和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)文化是獨特符號價值的資源，為電視節(jié)目創(chuàng)新提供了大量素材，在節(jié)目建設(shè)上應(yīng)以更大的創(chuàng)新力度，通過傳統(tǒng)文化，在電視節(jié)目中創(chuàng)新理念、創(chuàng)新機制和創(chuàng)新類型，不斷完善，拓展豐富節(jié)目類型，推進節(jié)目內(nèi)容升級，打造核心競爭力。中華傳統(tǒng)文化元素，都可以創(chuàng)新運用在內(nèi)容和形式上，其中在電視節(jié)目內(nèi)容上，孝悌忠信禮義廉恥等文化重要內(nèi)容，向電視觀眾最軟弱、最敏感的情感深處切入。在節(jié)目內(nèi)容形式上，傳統(tǒng)文化提供了不少的資源，其中有古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯(lián)、燈謎、酒令和歇后語等等，這些文化表現(xiàn)形式，獨立運用或者相互串聯(lián)，可以提高節(jié)目的鑒賞力，以及節(jié)目組的創(chuàng)新策劃能力。

　　二、傳統(tǒng)文化融入節(jié)目創(chuàng)新的具體實踐

　　1.從傳統(tǒng)文化元素中，尋找節(jié)目創(chuàng)新點在傳統(tǒng)民族文化中，尋找與節(jié)目元素相互匹配的文化資源，增強節(jié)目原創(chuàng)性和生動性，從而提升原創(chuàng)節(jié)目的競爭力。中華文明上下五千年，積累下大量的文化知識，摻雜很廣的傳統(tǒng)文化元素，有孝悌忠信禮義廉恥——傳統(tǒng)文化的核心“八德”，有呈現(xiàn)文化形態(tài)的元素，比如書法、篆刻印章、中國結(jié)、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢代竹簡、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等。運用文化元素，已經(jīng)見成效的電視節(jié)目層出不窮，用漢字作為主要元素的創(chuàng)新電視節(jié)目《漢字英雄》;用戲曲文化為主要元素的創(chuàng)新電視節(jié)目《梨園春》;用武術(shù)文化為主要元素的創(chuàng)新電視節(jié)目《武林風(fēng)》;還有央視科教頻道推出的文化電視節(jié)目《中國成語大會》，它抓住傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)資源中的成語，深做文章，以獨特多元的游戲形式構(gòu)成多場緊張精彩的比賽，向大眾傳遞成語之美，節(jié)目獲得觀眾熱捧，讓成語成為電視節(jié)目的文化熱點，晉級比賽的優(yōu)秀選手有90%是年齡在20～30歲間的年輕人。

　　2.從受眾興趣出發(fā)，定位傳統(tǒng)文化與節(jié)目融合的創(chuàng)新

　　從20世紀90年代到如今，電視節(jié)目制作的出發(fā)點在變化，不再是圍繞制作者為中心，而是轉(zhuǎn)向圍繞受眾開展節(jié)目制作，從而稱為受眾本位思想，因此，電視節(jié)目的創(chuàng)新，應(yīng)該精確受眾，根據(jù)受眾年齡段，去融入不同層次的傳統(tǒng)文化，簡單通俗化，抑或是深入研究，從而定位傳統(tǒng)節(jié)日文化電視節(jié)目。

　　為吸引中老年觀眾，一些電視臺用戲劇、交響樂、中華書法等傳統(tǒng)文化藝術(shù)，比如，央視戲曲訪談節(jié)目《戲苑百家》、山西衛(wèi)視《走進大戲臺》，通過戲劇比拼、打擂，各種才藝、各地民俗的展示，充分發(fā)揮電視可視可聽的功能。山東衛(wèi)視推出的《金聲玉振》，傳統(tǒng)戲劇文化，節(jié)目融匯了戲曲知識、名家訪談、戲劇人物故事等內(nèi)容，獲得許多中老年觀眾的喜歡。央視戲曲頻道的《海峽梨園情中秋京昆交響音樂會》節(jié)目，展現(xiàn)了京劇、昆曲、交響樂、中華書法等傳統(tǒng)藝術(shù)。為了吸引中年觀眾，用中秋節(jié)、端午節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)作為電視節(jié)目創(chuàng)新手段，在中央電視臺的端午節(jié)《五月五日天晴端午詩會》中，大膽采用傳統(tǒng)文化詩詞，通過詩詞朗誦、詩詞解讀等環(huán)節(jié)，獲得了中年受眾共鳴，劃分出時代意義。

　　為了吸引青少年，把文化和趣味綜藝融為一體，一些電視欄目用漢字做綜藝節(jié)目，創(chuàng)意無窮無盡，富有與時俱進的表現(xiàn)。河南衛(wèi)視與愛奇藝共同推出的《漢字英雄》，把漢字作為載體，讓青少年體會文化傳承的豐富意義，融入青少年選手的平時生活趣事，凸顯了青少年的個性，不僅給老百姓傳播了漢字的魅力，同時還獲得高收視率。為此，國家新聞出版廣電總局還向廣電系統(tǒng)發(fā)出了學(xué)習(xí)借鑒相關(guān)欄目節(jié)目的通知，要求學(xué)習(xí)《漢字英雄》《中國漢字聽寫大會》的優(yōu)秀形式，努力創(chuàng)作出能弘揚傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)節(jié)目

　　3.從節(jié)目內(nèi)容和形式上，盤活傳統(tǒng)文化資源，加強互動性和趣味性如今，許多電視臺都在策劃研發(fā)原創(chuàng)文化節(jié)目，一些王牌欄目是將內(nèi)容作為創(chuàng)新重點，在堅持“內(nèi)容為王”的制作理念中，盤活深沉嚴肅的傳統(tǒng)文化資源。因而，電視人多學(xué)習(xí)并挖掘傳統(tǒng)文化，通過多種視角來理解以及深度的研究之后，匹配當下觀眾所能接受和熱愛的表現(xiàn)形式，促進節(jié)目內(nèi)容源源不斷創(chuàng)新。在內(nèi)容上，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。時代的發(fā)展必然會淘汰一批跟不上時代發(fā)展的文化傳統(tǒng)，增加了賞花暮春、清明節(jié)踏青和多元化廟會等新民俗，因而在節(jié)目中，對文化不斷挖掘，給觀眾耳目一新，比如中國情人節(jié)的來歷，除了一年一次的相逢，還要關(guān)注背后具有文化特色詞匯的來由、故事以及相關(guān)含義。逐漸消失在普通人民群眾生活中的具有相當優(yōu)美的文化歷史要通過各種通俗易懂的節(jié)目形式來發(fā)揚光大。

　　相對而言，不斷將傳統(tǒng)文化與一些容易被群眾所接受的節(jié)目形式進行二次創(chuàng)新，已經(jīng)是被大眾所接受的。如今，以傳統(tǒng)文化為主題的電視節(jié)目形態(tài)主要有三類：第一類是談話類的文化節(jié)目，有講座、座談、訪談等多種方式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，比如《百家講壇》，它在專家、學(xué)者和百姓之間架起一座橋梁;第二類是益智類、真人秀和比賽競技等綜藝類節(jié)目，各類節(jié)目不斷以傳統(tǒng)文化為方向，挖掘綜藝節(jié)目的新形式，比如，央視科教頻道原創(chuàng)文化節(jié)目《中國詩詞大會》，是全新打造的一檔以中華傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容、趣味性與競技性兼具的大型益智類節(jié)目，這些節(jié)目具有的積極意義，不僅起到宣傳和普及的作用，而且通過節(jié)目充分引起了大眾的熱愛以及踴躍的參與，對詩詞文化的發(fā)展方向提供了另外一種思路;第三類是文化新聞專題片、文化系列片等紀實型的紀錄片。比如，傳統(tǒng)文化紀錄片《指尖上的傳承》，展示出中國傳統(tǒng)手工藝傳承的神奇，從第一季的《泥人張》《紫砂》《歙硯》《玉雕》和《蘇繡》，可以看到中國古老而神秘的制作工藝，凸顯工藝美術(shù)的文化內(nèi)涵和價值，展現(xiàn)我國民族文化中的優(yōu)秀審美觀和價值觀。另外，播出形式在錄播和直播互動中轉(zhuǎn)變，今年的傳統(tǒng)節(jié)日端午，央視中文國際頻道推出了《傳奇中國節(jié)端午節(jié)》，告別以往錄播，用直播形式和VR形式傳播傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)端午的起源、習(xí)俗和文化多樣，在馬來西亞、韓國、日本等八個海外站點，在廣東、北京、福建等12個省市地區(qū)設(shè)立直播點，通過網(wǎng)絡(luò)互動“新媒體連連看”等創(chuàng)新方式，傳播端午節(jié)文化。

　　4.從品牌塑造到宣傳片策劃，融入文化進行電視節(jié)目創(chuàng)新在品牌、包裝上，電視節(jié)目可以圍繞著文化傳統(tǒng)、習(xí)俗等展開創(chuàng)新，尤其是在傳統(tǒng)文化節(jié)日期間，對端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)文化挖掘，選取式注入到片頭片尾、主持人形象設(shè)計和節(jié)目音樂上，精心考量設(shè)計節(jié)目中的藝術(shù)字體、排列形式和文化體現(xiàn)方式，有條件的話，甚至可以側(cè)重在演播場地的選取和布置上，突出傳統(tǒng)文化。在節(jié)目包裝策劃上，盡量多使用傳統(tǒng)節(jié)日文化元素，帶給觀眾文化盛宴，這不僅給節(jié)目自身融入了很多特色創(chuàng)新，同時也讓愛好傳統(tǒng)文化的觀眾在心理上引起共鳴，進而產(chǎn)生良好的傳播效果。在黎族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”，海南電視臺推出特色節(jié)日“海南三月三”，節(jié)日中主持人的整體發(fā)型、服飾都符合黎族文化的定位，音樂使用黎族文化歌曲，更切合傳統(tǒng)節(jié)日，不僅如此，整個節(jié)目也是圍繞“三月三”起源、文化習(xí)俗和活動開展等進行。在宣傳片上，今年央視綜藝頻道推出的端午特別節(jié)目《歌從漓江來》，宣傳片從頭到尾都融入了傳統(tǒng)文化特色，運用了龍舟、浪花和綠色的粽子葉等與端午節(jié)相關(guān)的節(jié)日文化資源做包裝，創(chuàng)新推廣地域特色的文化符號，將當?shù)匚幕��?xí)俗與節(jié)目策劃融合。