探討新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著社會(huì)逐漸科技化和信息化，媒體之間的界限變得愈發(fā)模糊，新媒體的產(chǎn)生使得傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展受到了前所未有的沖擊。目前在我國(guó)的媒介格局中，新媒體與傳統(tǒng)媒體各占一席之地，但兩者在對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行劃分時(shí)，不僅造成了不少資源的浪費(fèi)，而且取得的效果也不甚理想。因此，在通信技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)融合才能夠形成優(yōu)質(zhì)有效的信息傳播體系，從而推動(dòng)我國(guó)媒介市場(chǎng)健康、有序地發(fā)展。本文就新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念以及優(yōu)缺點(diǎn)、融合發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行全面分析與探討，力求二者在融合發(fā)展中有一個(gè)更全面更深刻的認(rèn)識(shí)。

　　《新聞與傳播研究》(雙月刊)創(chuàng)刊于1994年，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦。發(fā)表新聞學(xué)與傳播學(xué)理論研究成果�？�登新聞傳播史方面的資料及研究論文，報(bào)道電子、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化技術(shù)手段在新聞傳播工作中的應(yīng)用，介紹國(guó)外及港臺(tái)地區(qū)新聞傳播事業(yè)和新聞傳播教育的發(fā)展?fàn)顩r。

　　0 引 言

　　隨著信息網(wǎng)絡(luò)化和科技化的不斷發(fā)展，新媒體對(duì)我國(guó)社會(huì)的發(fā)展造成了很大的影響。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)宣傳要適應(yīng)社會(huì)不斷變化的實(shí)際需求就需要不斷發(fā)展，同時(shí)運(yùn)用新技術(shù)使媒體傳播方式有所改變。當(dāng)前在科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的社會(huì)下，群眾的思想豐富并趨向多元化。對(duì)于媒體應(yīng)用來(lái)說(shuō)，多變復(fù)雜的環(huán)境對(duì)其就有了更高的要求。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體先進(jìn)的媒體技術(shù)以及多樣的表現(xiàn)形式對(duì)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品線和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行豐富擴(kuò)展，在信息傳播效果和效率方面都有提高。但實(shí)際上新媒體與傳統(tǒng)媒體二者存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)也有一定的交互性，因此在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，我們要對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)予以保留，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用二者之間的相互聯(lián)系，使其融合發(fā)展。在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展深度將會(huì)不斷加強(qiáng)，因此對(duì)二者融合的發(fā)展趨勢(shì)探究顯得尤為重要。

　　1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

　　1.1 新媒體

　　1.1.1 新媒體概念

　　新媒體(New Media)概念是1967年由美國(guó)人戈?duì)柕埋R克率先提出的。簡(jiǎn)要而言，新媒體就是在新網(wǎng)絡(luò)、新信息、新技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種全新的媒體形式。新媒體概念比較廣泛，其定義形式有別于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用方式。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳輸手段和接收終端更加多元化，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、電子信息技術(shù)等相結(jié)合基礎(chǔ)上，建立各種新型傳播信息的載體，其形式多種多樣，包括所有數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字報(bào)刊雜志、數(shù)字電視等。簡(jiǎn)單地說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。微信、微博、短視頻、直播、論壇等等這此都屬于新媒體的一種。

　　1.1.2 新媒體優(yōu)缺點(diǎn)

　　新媒體相較于傳統(tǒng)媒體擁有良好的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體只能在我們選擇了特定形式的基礎(chǔ)上被動(dòng)地了解信息，而新媒體與受眾之間不僅可以進(jìn)行及時(shí)的溝通，而且還能通過(guò)快速的意見(jiàn)反饋，滿足受眾的要求。在信息更新方面，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體也更加及時(shí)，信息量和信息傳播方式也是形式多樣的;新媒體的信息傳播速度更加迅速，信息保持也比較方便。但新媒體也存在一些不可忽視的缺點(diǎn)，信息的選擇困難，信息量巨大且復(fù)雜;信息傳遞內(nèi)容的真實(shí)性沒(méi)有保障，內(nèi)容不實(shí)、不詳甚至謠傳信息時(shí)有發(fā)生;安全危機(jī)時(shí)刻出現(xiàn);信息內(nèi)容缺乏深刻性和針對(duì)性等。

　　1.2 傳統(tǒng)媒體

　　1.2.1 傳統(tǒng)媒體概念

　　所謂傳統(tǒng)媒體，實(shí)際上就是一種傳統(tǒng)的大眾傳播方式。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其傳播信息的主要載體有報(bào)刊、通信、廣播、電視及媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)生和快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為又一重要的傳統(tǒng)媒體，控制著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的大量輸入與輸出。由于自身特質(zhì)的原因，傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上有較大的限制，因此使用者相較以前大大減少，但是當(dāng)今社會(huì)仍需要傳統(tǒng)媒體這一信息傳播形式。

　　1.2.2 傳統(tǒng)媒體優(yōu)缺點(diǎn)

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史，在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中積累了一定的優(yōu)勢(shì)，但也存在著一些不足與缺點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多，在受眾中具有較高的公信力以及較強(qiáng)的權(quán)威性。在長(zhǎng)達(dá)將近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場(chǎng)規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗(yàn)。正是憑借此讓傳統(tǒng)媒體在媒介市場(chǎng)中占有一席之地。但是，隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)間的推移，傳統(tǒng)媒體因受到自身因素的影響，如播放時(shí)間、版面、媒介自身等，導(dǎo)致信息查找不方便、更新不及時(shí)、精確性也有所下降等問(wèn)題的出現(xiàn)。而且，傳統(tǒng)媒體只有較為單一的傳播方向，無(wú)法同受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。

　　2 新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要性

　　傳統(tǒng)媒體是指以傳統(tǒng)形式如電視、廣播等進(jìn)行信息傳播的媒體工具，新媒體是近幾年來(lái)逐漸發(fā)展壯大的新生媒體形式。隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技水平不斷發(fā)展，必然會(huì)有更多更先進(jìn)的新媒體應(yīng)運(yùn)而生。二者各具優(yōu)點(diǎn)又各有不足，無(wú)法相互替代，因此互補(bǔ)融合才是當(dāng)下媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　當(dāng)下務(wù)必要在繼承傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展新媒體，在發(fā)展過(guò)程中無(wú)論哪種媒體都必須走大眾化的路線才可能成為主流。社會(huì)大部分群眾都能夠接受的媒體才是社會(huì)的主要媒體，因此就輿論方面而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體擁有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。只有二者相互融合發(fā)展，才能達(dá)到共同發(fā)展、共同進(jìn)步的狀態(tài)，從而建立起一個(gè)全新輿論格局，一個(gè)和諧健康的輿論環(huán)境。

　　3 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析

　　3.1 引導(dǎo)正確輿論方向

　　新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。而實(shí)際上新媒體和傳統(tǒng)媒體都屬于一種輿論工具。所以需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在受眾中輿論的權(quán)威性，使受眾能夠積極熱情地參與到信息的輿論中。由于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用過(guò)程較長(zhǎng)，并且主要由我國(guó)政府掌控，因此在新聞傳播領(lǐng)域的信息具有權(quán)威性。實(shí)際上媒體不僅是信息的傳播者，更是輿論的引導(dǎo)者，因此媒體要始終引導(dǎo)正確的輿論方向，以凝聚社會(huì)力量，高效化解社會(huì)危機(jī)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，實(shí)現(xiàn)良好的現(xiàn)實(shí)意義。

　　3.2 展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

　　傳統(tǒng)媒體具有長(zhǎng)期的傳播歷程，相較于新媒體，管理體制方面更加規(guī)范，所以有良好的權(quán)威性。而新媒體特點(diǎn)主要是信息的實(shí)時(shí)性和快速傳播的特性，因此二者融合發(fā)展過(guò)程中就要充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性同時(shí)加強(qiáng)互動(dòng)，最終讓新媒體品牌知名度能夠快速提升。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的影響力很大，就是因?yàn)槠淦矫鎴?bào)紙具有一定的影響力和權(quán)威性。目前我國(guó)的新媒體對(duì)其與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展也十分看重。比如現(xiàn)階段新浪網(wǎng)已同多家傳統(tǒng)媒體結(jié)為合作伙伴，新浪網(wǎng)的新聞?lì)l道可以從這些傳統(tǒng)媒體中獲得新聞報(bào)道。通過(guò)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展，才能使受眾得到更加實(shí)時(shí)權(quán)威的信息報(bào)道。

　　3.3 融合新媒體增強(qiáng)傳播互動(dòng)性

　　新媒體具備了數(shù)字化、即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，但其中最重要的特征就是它的互動(dòng)性。電視媒體若想在當(dāng)下新媒體時(shí)代中重新占據(jù)重要地位，就必須要采取創(chuàng)新策略，增強(qiáng)其互動(dòng)性。目前手機(jī)微信用戶使用數(shù)量龐大，“搖一搖”這個(gè)功能就成為目前觀眾與電視節(jié)目溝通互動(dòng)的一個(gè)媒介。舉一個(gè)電視互動(dòng)方面的成功案例：2015年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)搖紅包活動(dòng)，就成功地將電視機(jī)前的觀眾與電視節(jié)目的互動(dòng)推向頂峰，除夕當(dāng)晚，微信“搖一搖”在全球總次數(shù)達(dá)110億次，晚上10點(diǎn)34分，更是達(dá)到峰值每分鐘8.1億次，累計(jì)發(fā)出紅包1.2億個(gè)。從2月15日到2月19日5天內(nèi)，全國(guó)網(wǎng)民參與話題“春晚”討論的微博數(shù)量達(dá)3 004 348 242條。這一策略不僅通過(guò)多屏互動(dòng)的形式對(duì)互動(dòng)模式進(jìn)行了創(chuàng)新，而且還增加了觀眾及用戶參與互動(dòng)的積極性。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合使受眾對(duì)于被動(dòng)的接受信息不再滿足，而是更加主動(dòng)選擇并參與其中，人人都可以是信息的傳播者，也可以是信息的接受者，因此這就要求媒體要與受眾建立雙向的互動(dòng)關(guān)系。

　　3.4 強(qiáng)化信息獲取的即時(shí)性

　　現(xiàn)代社會(huì)變化速度飛快，因此在實(shí)際報(bào)道過(guò)程中新聞媒體要對(duì)事實(shí)在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道與傳播。這就要求新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，必須重視加強(qiáng)信息量的收集。新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著各自的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體擁有十分專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，而新媒體擁有廣泛的網(wǎng)絡(luò)終端分布，能夠迅速得到第一手信息，對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)就可以快速發(fā)布。

　　4 結(jié) 語(yǔ)

　　新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的大方向。如今，媒體融合本身就處于探索階段，目前并沒(méi)有固定的模式可言，媒體在融合的過(guò)程中必定會(huì)受到一定因素阻礙，媒體融合過(guò)程任重道遠(yuǎn)，并不是通過(guò)某些措施就能夠立刻實(shí)現(xiàn)的。媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，二者融合才能更好地實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互惠互利，才能獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

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