營銷師核心論文范例時(shí)尚品牌形象設(shè)計(jì)管理運(yùn)用新模式

　　在營銷學(xué)中對品牌的設(shè)計(jì)運(yùn)用是一個(gè)主要的方面，要怎么來推動現(xiàn)在營銷的新管理建設(shè)方式呢，同時(shí)對于品牌的建設(shè)創(chuàng)新對于企業(yè)建設(shè)管理起到了哪些重要的作用，這些都是本文所要介紹的一個(gè)方面。

　　摘要：隨著智能手機(jī)及移動網(wǎng)絡(luò)的普及，大家可以便捷的通過手機(jī)關(guān)注自己感興趣的新聞、事件和喜歡的品牌，手機(jī)幾乎成為人們與世界連接的首選工具。在這種數(shù)碼智能化的社會環(huán)境下，品牌形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成要素得以擴(kuò)展，不僅包含logo、標(biāo)準(zhǔn)色、等相關(guān)視覺基本識別元素的統(tǒng)一，還囊括品牌官網(wǎng)界面以及應(yīng)用程序(APP)界面的視覺識別，品牌變得與消費(fèi)者更親近。電商模式的蓬勃發(fā)展，帶動了越來越多的快時(shí)尚品牌紛紛建立智能手機(jī)客戶端。通過APP(應(yīng)用程序)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，向大眾展示品牌形象，已經(jīng)成為一種熱門的營銷方式，為消費(fèi)者傳遞最新的產(chǎn)品更新信息，并讓潛在客戶在互動的過程中了解品牌，促進(jìn)銷售。

　　關(guān)鍵詞：時(shí)尚品牌形象,扁平化設(shè)計(jì),營銷學(xué)論文

　　一、趨向視覺簡約化的品牌形象識別

　　國際品牌設(shè)計(jì)大師沃利，奧林斯(Wally Olins)曾在他的近作《品牌術(shù)》一書中提出了“品牌可視化”的觀點(diǎn)，即消費(fèi)者對某個(gè)品牌的認(rèn)知度和評價(jià)是建立在感官所產(chǎn)生的體驗(yàn)之上的。品牌形象設(shè)計(jì)便是將這些被賦予了特定意義的元素整合起來并加以升華，用比語言更快更強(qiáng)烈的視覺傳播手段向大眾傳遞品牌信息，幫助大眾認(rèn)知品牌。一個(gè)品牌可視化的直接表現(xiàn)形式就是形象識別。精準(zhǔn)的品牌傳播需要精確的品牌定位與優(yōu)良的品牌視覺系統(tǒng)來支撐，兩者缺一不可。

　　美國快時(shí)尚品牌巨頭GAP的換標(biāo)事件揭示了視覺簡約化對品牌形象識別和產(chǎn)品定位在大眾心目中的認(rèn)知影響。該品牌創(chuàng)立之初，它的標(biāo)志是由“GAP”三個(gè)英文字母反白在藍(lán)色色塊上的簡單組合，旨在傳達(dá)年輕、時(shí)尚、休閑的品牌定位，且使用時(shí)間超過20年。2010年10月4日，GAP公司突然沒有預(yù)兆的在其官方網(wǎng)站上公布了最新的品牌LOGO，取代了原有的藍(lán)底白字標(biāo)志。在僅僅數(shù)分鐘之后，GAP的忠實(shí)擁護(hù)者就開始在各大社交媒體上表達(dá)了對該品牌新標(biāo)志的不滿，“粗糙”、“俗氣”、“沒特色”是人們對其新標(biāo)志最多的評價(jià)。幾天之后，GAP公司不得不撤下新logo，并換回舊的標(biāo)志。借用特勞特的定位理論來解釋GAP事件，即一個(gè)品牌一旦在消費(fèi)者頭腦中占據(jù)了一個(gè)位置，要想改變形象重新為其定位，幾乎是不可能做到的事。

　　營銷學(xué)論文：《成功營銷》雜志是一本以獨(dú)特的前瞻性和全球視野關(guān)注企業(yè)的品牌成長與營銷創(chuàng)新的高端營銷管理類期刊，是營銷新平臺、營銷新案例、營銷新趨勢的“發(fā)現(xiàn)者”和“傳播者”，是影響企業(yè)營銷決策的知識讀本�！冻晒�營銷》雜志讀者以企業(yè)和廣告營銷行業(yè)的精英人士為主，多具有高學(xué)歷、高收入、高職位的特征。工作上，他們普遍在企業(yè)營銷/廣告決策上擁有較大影響力;生活中，擁有旺盛的消費(fèi)能力。

　　根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析顯示，80%被熟知并獲得反復(fù)購買的快時(shí)尚品牌，它們的形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)都趨向于視覺上的簡約化，用去繁復(fù)的設(shè)計(jì)語言將品牌內(nèi)涵濃縮于其標(biāo)志和相關(guān)形象識別元素之中。“扁平化(Flat Design)”作為視覺簡約化設(shè)計(jì)的代表風(fēng)格被廣泛應(yīng)用于快時(shí)尚品牌的標(biāo)志和視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)，通過這種極簡主義的表現(xiàn)形式能更快速的將品牌形象植入消費(fèi)者心中，并突出平價(jià)、時(shí)尚的獨(dú)特品牌體驗(yàn)。二基于快速認(rèn)知的扁平化設(shè)計(jì)

　　扁平化設(shè)計(jì)(Flat Design)意味著在設(shè)計(jì)中不使用常用的漸變、陰影、高光等擬真視覺效果，以色塊最為外在表現(xiàn)形式，從而打造出一種看上去更“平”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它是一種基于簡約審美的視覺語言。扁平化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢就在于它可以更加簡單直接的將信息和事物的工作方式展示出來，減少因認(rèn)知差異而產(chǎn)生的障礙，同時(shí)也體現(xiàn)著“少即是多”的設(shè)計(jì)美學(xué)，簡約卻不簡單。從某種層面來說，扁平化設(shè)計(jì)可以說是極簡主義的直系親屬，它不但兼顧了極簡主義的原則還融合了更多的復(fù)雜性，兩者正在成為新的設(shè)計(jì)表達(dá)趨勢。

　　隨著當(dāng)下智能應(yīng)用程序及網(wǎng)絡(luò)互動社交平臺的不斷發(fā)展，品牌構(gòu)建中的形象識別必備元素也隨之不斷延展，與品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)志風(fēng)格相一致的官方網(wǎng)站及智能手機(jī)客戶端(APP)的界面都已經(jīng)納入其中。越來越多的網(wǎng)頁界面和應(yīng)用程序界面的設(shè)計(jì)變得平面化了，google、facebook、win8系統(tǒng)、蘋果10S7系統(tǒng)的界面設(shè)計(jì)都順應(yīng)了這種顛覆常規(guī)的設(shè)計(jì)趨勢，甚至連很多品牌的LOGO設(shè)計(jì)都深受這股“平面化”風(fēng)潮的影響。

　　最近，英國創(chuàng)意咨詢公司Futu reBrand提出一套智能體系，預(yù)測在不遠(yuǎn)的將來，品牌會有怎樣的變化。他們建立了一個(gè)虛擬市場，鼓勵(lì)“交易者”根據(jù)發(fā)展?jié)摿�購買和出售國際品牌的股份。預(yù)測結(jié)果顯示未來品牌將會出現(xiàn)五大趨勢：少些浮華，多點(diǎn)舒適，大眾參與度更強(qiáng)，環(huán)保意識更強(qiáng)烈。由此可見，在未來簡約的品牌形象識別將更容易打動大眾。

　　快時(shí)尚品牌作為平民化時(shí)尚快消品的代名詞，品牌的形象識別元素必須是中庸與大眾化的。簡單、明了、易于識別、方便認(rèn)知才更容易獲得消費(fèi)者的關(guān)注。日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(uNlQL0)的形象識別系統(tǒng)便是最具“扁平化”設(shè)計(jì)意味的代表。新銳設(shè)計(jì)師佐藤可士和將優(yōu)衣庫品牌的英文名稱“UNlQLO”與單一色塊組合，紅底白字，簡單、明確的傳遞出了該品牌的存在價(jià)值和時(shí)尚感，體現(xiàn)了其作為快時(shí)尚品牌的“快”消費(fèi)文化，讓人眼前一亮。同時(shí)，紅底白字的對比差異也增強(qiáng)了標(biāo)志的吸引力。在優(yōu)衣庫每個(gè)零售店面的內(nèi)部形象和識別系統(tǒng)都一致的將這種紅底白字的組合應(yīng)用到極致，很輕易的讓消費(fèi)者就記住了“優(yōu)衣庫”這個(gè)名字并進(jìn)入店面開始體驗(yàn)。佐藤可士和這樣的設(shè)計(jì)理念恰恰符合“扁平化”的一切審美特征。現(xiàn)今，像優(yōu)衣庫這樣將“扁平化”應(yīng)用至形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的快時(shí)尚品牌正在不斷涌現(xiàn)，這樣的趨勢不禁讓人思考為什么“扁平化”開始被廣泛應(yīng)用到快時(shí)尚品牌形象識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中?

　　二、應(yīng)用于快時(shí)尚品牌形象識別系統(tǒng)的扁平化設(shè)計(jì)

　　扁平化這場基于用戶體驗(yàn)的視覺革命已蔓延到了品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域。它不僅被應(yīng)用在品牌APP的界面設(shè)計(jì)，同時(shí)也貫穿了logo乃至整個(gè)品牌形象。打開“優(yōu)衣庫”的手機(jī)官方客戶端，可以看到整齊的網(wǎng)格式排版，用色塊來區(qū)分按鈕功能。完全扁平化的界面設(shè)計(jì)省略了繁瑣的視覺障礙，在程序使用的過程中注重功能性，從用戶體驗(yàn)出發(fā)提升使用者好感，使其成為下一個(gè)客戶。這種扁平化的界面設(shè)計(jì)與其官方網(wǎng)站和“優(yōu)衣庫”的視覺識別元素應(yīng)用協(xié)調(diào)統(tǒng)一，互相作用，突出該品牌所代表的簡約舒適，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的定位。同樣形象識別趨向扁平化的快時(shí)尚品牌還有zARA(著名快時(shí)尚品牌)，“變裝”后的品牌logo字體整體間距變寬，感覺更纖細(xì)更“平面”，從視覺上的第一感覺來說更符合該品牌產(chǎn)品以時(shí)尚、平價(jià)著稱的銷售理念。

　　三、結(jié)論

　　一個(gè)品牌的形象識別系統(tǒng)，更像是它的一張名片，代表著品牌想要告知消費(fèi)者的所有信息�？鞎r(shí)尚品牌一直以速度快、產(chǎn)品高頻率更新、永遠(yuǎn)追隨潮流的特點(diǎn)吸引大眾，新的快時(shí)尚品牌的不斷涌現(xiàn)和追求速度而導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量問題，使這個(gè)光芒閃爍的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變得有些暗淡。為了突破這種現(xiàn)狀導(dǎo)致的品牌好感度和存在感的流失，部分快時(shí)尚品牌從其形象識別系統(tǒng)著手改變，希望從外觀形象開始給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。