我國(guó)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播的路徑

　　近幾年，我國(guó)高度重視媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)，已將加強(qiáng)國(guó)際傳播能力、打造國(guó)際一流媒體提上了議事日程。電視紀(jì)錄片作為對(duì)外文化輸出的重要載體，對(duì)提升國(guó)際傳播能力有著重要作用。該論文在梳理我國(guó)電視紀(jì)錄片在國(guó)際傳播的發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合所取得的成效，進(jìn)一步探索我國(guó)電視紀(jì)錄片提升國(guó)際傳播能力的優(yōu)化路徑。

　　《中國(guó)電視》以“堅(jiān)持正確導(dǎo)向、提高學(xué)術(shù)品位、貼近創(chuàng)作實(shí)際、面向節(jié)目市場(chǎng)、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、架設(shè)溝通橋梁”為辦刊宗旨。《中國(guó)電視》被北大1992版核心期刊、北大1996版核心期刊、北大2000版核心期刊、北大2004版核心期刊、北大2008版核心期刊收錄。

　　隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，文化交流與輸出的作用越來(lái)越重要。電視紀(jì)錄片作為一種非虛構(gòu)的藝術(shù)形態(tài)，因其具有豐富的文化內(nèi)涵，而成為各國(guó)國(guó)際傳播的重要媒介，對(duì)樹立國(guó)家形象、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力有至關(guān)重要的作用。

　　一、我國(guó)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播的發(fā)展歷程

　　1.單向傳送時(shí)期

　　我國(guó)最早的電視紀(jì)錄片是1958年由北京電視臺(tái)所播出的新聞紀(jì)錄影片。當(dāng)時(shí)的電視紀(jì)錄片與新聞片沒(méi)有實(shí)質(zhì)性差異。在傳播內(nèi)容上，主要宣傳我國(guó)的各種事務(wù)和成就，宣教功能凸顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;在傳播方式上，電視紀(jì)錄片蒙上了政治化色彩，只是單純的灌輸和教育，難以達(dá)到較好的效果。這一階段對(duì)外傳播的作品少，對(duì)外交流受到限制，形成了這一時(shí)期單向傳送的特征。

　　2.雙向交流時(shí)期

　　改革開放的不斷推進(jìn)和國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)體制改革的不斷發(fā)展，給我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境。電視紀(jì)錄片在類型、題材、風(fēng)格和形式上有所突破與創(chuàng)新，呈現(xiàn)出各種新事物，影響力擴(kuò)大，開始從小眾化轉(zhuǎn)向大眾化傳播，呈現(xiàn)出雙向交流的趨勢(shì)。一些以中華傳統(tǒng)民族文化為主題的大型系列紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)，如《絲綢之路》《話說(shuō)長(zhǎng)江》《話說(shuō)運(yùn)河》等，取得了良好的收視效果。

　　3.有效傳播時(shí)期

　　新世紀(jì)，隨著中央和國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展的高度重視，我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展從萌芽期轉(zhuǎn)向了高速發(fā)展期。除了傳統(tǒng)電視媒體，中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道開播，各省級(jí)電視臺(tái)也開設(shè)了紀(jì)錄片頻道或欄目。新媒體為其國(guó)際傳播開拓了新渠道。2013年1月中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)開播。同時(shí)，充分利用電視紀(jì)錄片評(píng)選平臺(tái)，如四川國(guó)際電視節(jié)、中國(guó)廣州紀(jì)錄片節(jié)等，加強(qiáng)學(xué)習(xí)與借鑒，不斷提升其國(guó)際化水平。

　　二、我國(guó)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

　　20世紀(jì)以來(lái)，中央和國(guó)家新聞出版廣電總局高度重視我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展。2010年10月底，出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。其突出強(qiáng)調(diào)要切實(shí)把國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片作為中華文化走出去的重要載體、重要方面，大力實(shí)施國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片走出去戰(zhàn)略。

　　2013年10月12日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，明確要求按周計(jì)算，平均每天6：00至次日1：00之間，至少播出30分鐘的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。這就意味著增加了中國(guó)紀(jì)錄片的播出量。

　　2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局實(shí)施中國(guó)夢(mèng)主題紀(jì)錄片精品創(chuàng)作工程，并布局形成了中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道、上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道、北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道等專業(yè)紀(jì)錄片頻道上星播出和全國(guó)上星綜合頻道平均每天播出不低于30分鐘國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的良好格局，極大調(diào)動(dòng)了紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)的積極性。我國(guó)紀(jì)錄片不論在題材、種類、數(shù)量、表現(xiàn)形式上，還是在設(shè)備、人才隊(duì)伍上都有了空前的發(fā)展，并逐步與國(guó)際接軌。

　　三、我國(guó)電視紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中已有的成效

　　21世紀(jì)，我國(guó)電視紀(jì)錄片正以國(guó)際化的要求和標(biāo)準(zhǔn)走向世界，我國(guó)電視紀(jì)錄片頻道制作出了一批優(yōu)秀的國(guó)際傳播作品，促進(jìn)了我國(guó)電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的發(fā)展。

　　1.我國(guó)電視紀(jì)錄片精品之作不斷增加

　　隨著國(guó)家的高度重視和政策的扶持，各省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道積極探索我國(guó)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播的出路，涌現(xiàn)出一批精品。2012年，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道播出的《故宮100》《超級(jí)工程》和《舌尖上的中國(guó)》在國(guó)際社會(huì)引起強(qiáng)烈反響。2013年，該頻道發(fā)起成立“中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟”和“中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟”，試圖制作出更多高端品質(zhì)的與國(guó)際化水平接軌的紀(jì)錄片精品。

　　2.電視紀(jì)錄片的題材內(nèi)容側(cè)重本土化

　　新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)電視紀(jì)錄片的題材內(nèi)容更加注重本土文化。廣東國(guó)際頻道的紀(jì)錄片欄目《珠江紀(jì)事》根據(jù)受眾的差異，制作了中英文兩個(gè)版本。它以“小人物，大故事”為口號(hào)，多聚焦小人物，記錄廣東本地所發(fā)生的故事，貼近生活、貼近百姓，拉近了觀眾與節(jié)目間的距離。這種欄目，既能因其地域的顯著性而引起海外華人華僑的關(guān)注，又能盡可能減少因地域差異而產(chǎn)生偏見，促進(jìn)有效傳播。

　　3.電視紀(jì)錄片的傳播理念逐步與國(guó)際接軌

　　早期，我國(guó)電視紀(jì)錄片帶有濃厚的政治色彩，灌輸式傳播，故事平鋪直敘，少有懸念，無(wú)法有效對(duì)外傳播。隨著改革開放的發(fā)展和對(duì)外交流的頻繁，我國(guó)電視紀(jì)錄片不斷學(xué)習(xí)與借鑒國(guó)外的傳播理念，采用平民化視角，營(yíng)造懸念來(lái)改變敘事節(jié)奏，增加觀賞性。1991年，中央電視臺(tái)與日本東京廣播公司(TBS)合拍的紀(jì)錄片《望長(zhǎng)城》，首次把鏡頭對(duì)準(zhǔn)平民百姓，記錄普通人的生存狀況，借長(zhǎng)城說(shuō)國(guó)人，標(biāo)志著我國(guó)電視紀(jì)錄片創(chuàng)作觀念有所突破與創(chuàng)新。

　　4.電視紀(jì)錄片的制作運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)與國(guó)際合作

　　我國(guó)電視紀(jì)錄片不斷培養(yǎng)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，借鑒成功的營(yíng)銷策略，力爭(zhēng)樹立品牌。中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道開播后，積極搭建國(guó)際顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，聘請(qǐng)世界知名的紀(jì)錄片制作人、導(dǎo)演和電視機(jī)構(gòu)管理者加盟團(tuán)隊(duì)，組建了一支一流的制作團(tuán)隊(duì);積極搭建全球紀(jì)錄片節(jié)目引進(jìn)合作網(wǎng)絡(luò)，與全球30多個(gè)國(guó)家的100多家國(guó)際電視制作機(jī)構(gòu)建立了紀(jì)錄片引進(jìn)合作關(guān)系;與國(guó)際知名電視機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，與美國(guó)國(guó)家地理頻道(NGC)、英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)(ITV)、英國(guó)廣播公司(BBC)、法國(guó)國(guó)家電視集團(tuán)等十多家國(guó)際知名電視機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　四、我國(guó)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播的主要路徑

　　在總結(jié)我國(guó)電視紀(jì)錄片所取得成就的同時(shí)，還需要從創(chuàng)作策略、傳播平臺(tái)與受眾定位來(lái)發(fā)掘我國(guó)電視紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中的一片新天地。

　　1.電視紀(jì)錄片創(chuàng)作策略的多元化

　　我國(guó)電視紀(jì)錄片創(chuàng)作不斷將本土化與國(guó)際化相融合，記錄那些具有本土特色的代表性群體和現(xiàn)象，尋找更能夠產(chǎn)生心靈感觸的常態(tài)人物及事件，增強(qiáng)故事性和懸念性。近幾年，在國(guó)際傳播較為成功的電視紀(jì)錄片《故宮》《美麗中國(guó)》《舌尖上的中國(guó)》等，都是在立足中國(guó)本土文化的基礎(chǔ)上，深入挖掘引起國(guó)內(nèi)外受眾共鳴之處，從而在國(guó)際社會(huì)上產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

　　2.電視紀(jì)錄片傳播平臺(tái)的多樣化

　　中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道在依賴電視傳播的同時(shí)，積極加強(qiáng)與國(guó)際媒體及新媒體的合作。中央電視臺(tái)加強(qiáng)與英國(guó)廣播公司合作，借助其優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)技術(shù)和廣泛受眾等優(yōu)勢(shì)，提升我國(guó)電視紀(jì)錄片的實(shí)力。另外，充分運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)做好口碑營(yíng)銷，積極籌辦和參與電視節(jié)、紀(jì)錄片節(jié)，打造中國(guó)品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，加快我國(guó)電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

　　3.電視紀(jì)錄片受眾定位的差異化

　　電視紀(jì)錄片在創(chuàng)作初期，需要分析受眾的信息訴求和接受習(xí)慣，抓住關(guān)注點(diǎn)。中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道英文國(guó)際版，就按照亞、歐、美三大時(shí)區(qū)的不同黃金時(shí)段和收視習(xí)慣對(duì)節(jié)目進(jìn)行差異化編排。針對(duì)亞洲受眾，選擇有文化共通性，能產(chǎn)生共鳴的節(jié)目;針對(duì)歐洲受眾，選擇有一定文化關(guān)聯(lián)度，文化性較強(qiáng)，節(jié)奏相對(duì)舒緩從容的節(jié)目;針對(duì)北美受眾，選擇現(xiàn)實(shí)性較強(qiáng)、節(jié)奏較快的節(jié)目。

　　五、我國(guó)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播的路徑優(yōu)化與拓展建議

　　借鑒我國(guó)電視紀(jì)錄片所取得成效，積極探索我國(guó)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播的優(yōu)化路徑與拓展建議，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)電視紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播。

　　1.充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)占有率。內(nèi)容是產(chǎn)品質(zhì)量的重要體現(xiàn)，沒(méi)有吸引眼球的內(nèi)容，產(chǎn)品將無(wú)法打進(jìn)市場(chǎng)。電視紀(jì)錄片作為一種文化產(chǎn)品，內(nèi)容尤為重要。我國(guó)電視紀(jì)錄片需要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作與制作出高品質(zhì)的作品，進(jìn)一步打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)我國(guó)電視紀(jì)錄片的國(guó)際化發(fā)展。

　　2.廣泛運(yùn)用推廣渠道，打響品牌。以社交網(wǎng)站、微博為代表的新媒體傳播的作用不可忽視。除此之外，還要積極參加電視節(jié)和紀(jì)錄片節(jié)展，如法國(guó)戛納電視節(jié)、荷蘭阿姆斯特丹紀(jì)錄片節(jié)、美國(guó)NATPE電視節(jié)以及大陸地區(qū)的上海電視節(jié)、四川電視節(jié)、廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)等，可以快速有效地打響我國(guó)電視紀(jì)錄片的品牌。

　　3.積極開展國(guó)際合作，提升創(chuàng)作與制作團(tuán)隊(duì)實(shí)力。近幾年，在世界范圍內(nèi)具有影響力的電視紀(jì)錄片不少都是聯(lián)合攝制，充分發(fā)揮各國(guó)優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)的電視紀(jì)錄片。獲得國(guó)際好評(píng)的紀(jì)錄片《海洋》《鳥的遷徙》，國(guó)內(nèi)的《故宮》《美麗中國(guó)》，都是通過(guò)國(guó)內(nèi)外聯(lián)合攝制或者合作營(yíng)銷打造出了世界級(jí)的品質(zhì)。

　　4.高度重視文化差異，增強(qiáng)傳播有效性。我國(guó)電視紀(jì)錄片的國(guó)際傳播需要考慮受眾需求，重視各國(guó)間的文化差異，盡可能實(shí)現(xiàn)題材、內(nèi)容的國(guó)際化，減少文化折扣，讓不同民族、不同文化背景的人達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)我國(guó)電視紀(jì)錄片有效地國(guó)際傳播。

　　總之，我國(guó)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播任重道遠(yuǎn)，需要在了解現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，借鑒與學(xué)習(xí)典范，積極從產(chǎn)品內(nèi)容、推廣渠道、國(guó)際合作等方面探索我國(guó)電視紀(jì)錄片國(guó)際傳播的路徑，提升國(guó)際影響力。

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