全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟如何思考

　　廣播聯(lián)盟在整合資源，優(yōu)化通信，控制成本和擴(kuò)大營銷方面發(fā)揮了重要作用。 以中央電臺為龍頭，地方經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟積極參與地方廣播電臺的合作，在整合新聞媒體資源，實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式創(chuàng)新，探索“大數(shù)據(jù)”等方面做了大量有益的嘗試，接下來小編簡單介紹一篇優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)廣播通信論文。

　　大數(shù)據(jù)時代來了，廣播向何處去?面對這個類似“生存還是毀滅”的命題，廣播人往往陷入“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”的戰(zhàn)術(shù)上的糾結(jié)。實(shí)際上，在戰(zhàn)略層面突破現(xiàn)有的組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，以制度創(chuàng)新帶動“內(nèi)容”和“渠道”的創(chuàng)新升級，將成為廣播應(yīng)對全媒體競爭、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

　　中共十八屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》特別強(qiáng)調(diào)“整合新聞媒體資源”。當(dāng)前，以合作尋求共贏為理念的“廣播聯(lián)盟”模式方興未艾，在整合新聞媒體資源、實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式創(chuàng)新方面做出了諸多有益嘗試，更為廣播媒體迎接“大數(shù)據(jù)時代”探索出一條可行之路。

　　一、廣播聯(lián)盟是廣播傳媒合作發(fā)展的必然趨勢

　　區(qū)別于以往的合作模式，廣播聯(lián)盟的標(biāo)志性特點(diǎn)是常態(tài)化和制度化。除了生產(chǎn)固定播出的節(jié)目產(chǎn)品之外，還擁有健全的組織架構(gòu)、成熟的運(yùn)營平臺、完善的激勵機(jī)制和成功的營銷模式，以實(shí)現(xiàn)多方共贏的合作價值最大化。

　　1.整合資源。當(dāng)前廣播頻率的爆發(fā)式增長帶來了節(jié)目產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化和單一頻率的資源稀缺。廣播聯(lián)盟搭建的共享信息平臺，不僅使各成員單位的信息資源得到極大豐富，而且通過對信息資源的整合和再加工，為節(jié)目產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)優(yōu)提供了巨大潛力和發(fā)展空間。

　　2.優(yōu)化傳播。受制于傳播方式、頻率覆蓋和受眾習(xí)慣，廣播媒體特別是地方廣播往往面臨傳播到達(dá)率難以突破的瓶頸。廣播聯(lián)盟共同播出的節(jié)目平臺實(shí)現(xiàn)了“超越傳播”，不僅使受眾群體呈現(xiàn)幾何倍增，各成員單位的互動推廣更可以實(shí)現(xiàn)單一頻率難以企及的宣傳效果。

　　3.控制成本。長期以來，廣播節(jié)目產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)化與資金、人力成本的增加成為難以調(diào)和的矛盾。廣播聯(lián)盟以完善制度為保障的共同生產(chǎn)方式，使各成員單位能夠以最小的成本付出收獲品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目產(chǎn)品和豐富的信息資源，實(shí)現(xiàn)了投入產(chǎn)出比的最優(yōu)化。

　　4.拓展?fàn)I銷。面對其他傳媒形態(tài)的激烈競爭，廣播在市場營銷中處于相對弱勢成為普遍現(xiàn)象。廣播聯(lián)盟的出現(xiàn)不僅大幅提升了相關(guān)節(jié)目產(chǎn)品的市場價值，更為各成員單位組建統(tǒng)一營銷平臺、通過整合營銷占領(lǐng)市場優(yōu)勢并拓展節(jié)目外的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提供了充分的發(fā)展空間。

　　二、全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的探索之路

　　1991年6月，中國廣播電視學(xué)會經(jīng)濟(jì)廣播委員會成立(2008年3月更名為中國廣播電視協(xié)會經(jīng)濟(jì)節(jié)目工作委員會)，作為全國最早的專業(yè)化廣播合作組織，自成立之初，就啟動了全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的建設(shè)工作，不斷推進(jìn)全國經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目資源和產(chǎn)品的合作。目前，該會共有正式會員單位55家，聯(lián)絡(luò)單位20余家。

　　2002年7月，由上海第一財(cái)經(jīng)廣播和北京人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)廣播攜手打造，在北京、上海、天津、香港等全國十幾個城市經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)頻率落地播出的財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目《中國財(cái)經(jīng)60分》開播，成為全國第一個多臺制作、實(shí)時聯(lián)播的廣播節(jié)目，全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟在跨地域合作方面實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。

　　2003年12月，以中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲為龍頭，聯(lián)合全國近30家省級電臺經(jīng)濟(jì)廣播頻率聯(lián)合制作、共同播出的《全國經(jīng)濟(jì)聯(lián)播》節(jié)目開播，以此為標(biāo)志，全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟正式啟動運(yùn)行，并在組織結(jié)構(gòu)、信息平臺、節(jié)目產(chǎn)品等方面走向成熟規(guī)范。

　　2008年9月至12月，全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟“改革開放三十年大型宣傳項(xiàng)目——《見證三十年》”在全國30個城市陸續(xù)上線，30場大型現(xiàn)場直播和多媒體互動形成空前聲勢。以此為起點(diǎn)，“全國經(jīng)濟(jì)廣播世博報道聯(lián)盟”“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變100問”“《大國大時代》全媒體時事報告會”等大型合作項(xiàng)目相繼推出，全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的合作從線上走到線下、從傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)向全媒體傳播。

　　2013年12月，中國經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)啟動試運(yùn)行。作為全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟獨(dú)家新媒體平臺，中國經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)全面整合以中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲為龍頭的全國近60家經(jīng)濟(jì)廣播的優(yōu)質(zhì)資源，并利用新媒體優(yōu)勢，全面服務(wù)于全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的節(jié)目制作、品宣推廣、全媒體呈現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)，使全國經(jīng)濟(jì)廣播的合作實(shí)現(xiàn)了從“量”到“質(zhì)”的飛躍。

　　20多年來，全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的成員單位由初期的20多家擴(kuò)展到近60家，聯(lián)盟成員覆蓋全國大部分省、市、自治區(qū)，成為中國傳媒界的知名品牌，相繼打造出《中國財(cái)經(jīng)60分》《全國經(jīng)濟(jì)聯(lián)播》《中國長三角》等多個優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目平臺，成功實(shí)施《見證三十年》《中國最美村鎮(zhèn)評選》《大國大時代》等一批財(cái)經(jīng)特色突出、具有全國影響力和較高品質(zhì)的大型活動項(xiàng)目�！督�(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變100問》《深水闖關(guān)》等多個全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)合制作的精品節(jié)目獲得中國新聞獎、廣播影視大獎等國家級新聞獎項(xiàng)。目前，全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟以中國經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)新媒體平臺為依托，正在努力開拓全媒體生產(chǎn)、全媒體傳播、全媒體營銷的創(chuàng)新模式。

　　三、全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的成功之道

　　全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的創(chuàng)建與成功，既是中國廣播產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的大勢所趨，也是經(jīng)濟(jì)廣播的獨(dú)特性質(zhì)決定的，更離不開創(chuàng)新的理念和有效的機(jī)制保障。

　　1.中央電臺在全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟中的龍頭地位

　　作為國家電臺，中央電臺在信息、人力、品牌、管理、覆蓋等各方面都具有地方電臺難以比擬的優(yōu)勢。在目前我國四級辦廣播的金字塔型市場格局中，任何一個全國性、跨地域性的廣播合作組織，都需要中央電臺的參與和主導(dǎo)，以擺脫小(影響力小)、散(合作松散)、雜(管理運(yùn)營難以規(guī)范)、弱(合作層次不高)的局面。

　　中央電臺對聯(lián)盟的主導(dǎo)，可以在輿論導(dǎo)向、完善機(jī)制、運(yùn)營管理、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣等各方面發(fā)揮重要而關(guān)鍵的引領(lǐng)、規(guī)范、提升作用，為全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時，以中央電臺為龍頭的全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的建立，通過整合資源、優(yōu)化傳播，也為中央電臺走內(nèi)合外聯(lián)、做大做強(qiáng)的改革發(fā)展之路提供了廣闊的空間。

　　2.地方電臺在全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟中的積極作用

　　全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的建立，使地方電臺突破信息資源的地域性局限、獲取國家電臺權(quán)威信息成為可能，通過臺際聯(lián)合、特別是中央電臺的參與，更為地方電臺打破傳播覆蓋的地域性局限、提升品牌價值和社會影響力提供了嶄新的天地。同時，地方電臺在新聞的生產(chǎn)上具有快捷迅速、鮮活生動、貼近民生、思維活躍、手法獨(dú)道等獨(dú)特優(yōu)勢，與中央電臺的生產(chǎn)方式和特色可以形成良性互補(bǔ)。全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟在運(yùn)作過程中，充分重視發(fā)揮地方電臺的積極作用，特別是以上海、天津、浙江、廣東、山東、遼寧等一批經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的經(jīng)濟(jì)廣播為聯(lián)盟骨干和區(qū)域合作核心，充分發(fā)揮骨干成員、區(qū)域核心的主觀能動性，創(chuàng)造了中央電臺引領(lǐng)、核心電臺牽頭、區(qū)域聯(lián)動、全國參與的合作方式，有效推動了全國經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的合作各地開花、全面深入。如以上海第一財(cái)經(jīng)廣播牽頭、長三角地區(qū)20多家城市經(jīng)濟(jì)廣播共同制作、中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲聯(lián)合播出的《中國長三角》節(jié)目平臺已成功運(yùn)作10年，牢牢占據(jù)中國最發(fā)達(dá)地區(qū)主流傳媒市場。

　　閱讀期刊：市場營銷導(dǎo)刊

　　《市場營銷導(dǎo)刊》本著堅(jiān)持為發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)、為提高流通與營銷學(xué)科學(xué)術(shù)水平服務(wù)、為提高企業(yè)營銷管理水平服務(wù)的辦刊方針。以啟迪營銷思維、傳播營銷理念、推動營銷創(chuàng)新、促進(jìn)營銷實(shí)踐為宗旨。力爭做到觀點(diǎn)、思想和成果交流的平臺;政、企、學(xué)、研相結(jié)合的紐帶。